Cómo los avatares virtuales están cambiando el marketing

Hola, soy Rodrigo Lagos y estoy muy feliz de darte la bienvenida al episodio 587 de ⁠Cómo Usar Apps⁠.com ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠. Hoy hablaremos sobre Influencers IA: El nuevo tipo de “creador” que las marcas prefieren. Pero antes de empezar ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠Cómo Usar Apps⁠⁠. plataforma educativa donde encontraras cursos prácticos para la creación de contenido con inteligencia artificial, cada mes compartimos un nuevo curso son clases prácticas y directas al grano.

Influencer Blueprint

Cuando las marcas prefieren influencers IA: una estrategia que ya no es del futuro

Te confieso que cuando lancé el episodio 587 de mi podcast ComoUsarApps me quedé pensando en lo disruptivo que es este momento: marcas consolidadas apostando por “personas” que no existen realmente. En ese episodio conté cómo empresas como Calvin Klein, e incluso nombres vinculados al fitness o al automovilismo (como el hipotético caso de Hyundai o Zumba), podrían preferir “influencers IA” antes que humanos. Pero lejos de ser una tendencia marginal, esto ya forma parte de una revolución real en marketing.

La idea detrás —y lo que yo mismo validé con mi experiencia creando avatars para vender productos digitales— es simple: control total, menores costos, disponibilidad 24/7, segmentación precisa del público, y cero riesgo de “escándalos humanos”.

¿Quiénes ya lo están haciendo? Ejemplos reales de éxito

Un hito del fenómeno es Lil Miquela — probablemente el avatar digital más famoso del mundo. Este “personaje” debutó en Instagram en 2016, y con el tiempo acumuló millones de seguidores. Ha trabajado con marcas de lujo como Calvin Klein, Prada y Samsung.
Lil Miquela representa un caso de “máxima humanización”: sus publicaciones, estilo, incluso activismo, logran que muchos usuarios la perciban como “real”.
Otro caso reciente es Tilly Norwood — una “actriz” generada por IA, creada en 2025 por el estudio Particle6 / Xicoia. Fue presentada como la “primera actriz IA de Hollywood”, con una campaña que generó polémica en la industria.
También aparece en escena Aitana López — un “modelo” IA español que, según medios de 2024–2025, ya genera ingresos recurrentes por colaboraciones.

Estos ejemplos muestran que los avatares IA ya no son una curiosidad, sino una herramienta consolidada de marketing digital.

¿Por qué las empresas los eligen cada vez más?

Las ventajas a primera vista se multiplican:

Costos reducidos: producir contenido con un avatar virtual elimina gastos tradicionales asociados a producción, modelos reales, locaciones, logística, etc.
Disponibilidad total: un avatar no “se cansa”, no necesita horarios, descanso ni cuidados. Puedes generar contenido constantemente.
Control absoluto de imagen y mensaje: la empresa decide apariencia, tono, comportamiento, narrativa. Nada escapa del guion.
Segmentación perfecta: puedes diseñar un avatar que hable específicamente al público objetivo que te interese — en edad, estética, estilo, valores. Mi propia experiencia lo confirma: algunos de mis avatars vendieron muy bien.
Menor riesgo reputacional: un avatar no tiene vida privada que se filtre, no hay escándalos personales, y todo está bajo control.

Además, la evidencia académica confirma que los “influencers virtuales” son una tendencia creciente: hay estudios recientes que analizan su eficacia en campañas comerciales, midiendo su “apariencia humana”, “narrativa” y su “movimiento realista” como variables clave de éxito.

Los dilemas éticos y las preguntas que debemos hacernos

Pero no todo es brillo. Este camino también trae interrogantes importantes:

Autenticidad vs. engaño: ¿Qué tan legítimo es que un avatar genere emociones, relaciones o “amor de fans” cuando no existe como persona real? ¿Hasta qué punto está bien que la audiencia crea que hay una persona real detrás?
Impacto social y laboral: con proyectos como Tilly Norwood, la industria del entretenimiento ya se debate entre innovación y desplazamiento de talentos reales. Muchos actores se sienten amenazados.
Expectativas irreales: los avatares pueden perpetuar estándares estéticos imposibles — al ser “perfectos” por diseño, podrían exacerbar presiones sociales sobre imagen, belleza, estilo.
Transparencia: ¿debería ser obligatorio aclarar que un influencer es “IA”? Muchas veces la línea entre lo real y lo generado es borrosa.

Mi experiencia personal + consejos para quien quiere animarse

Como conté en el podcast: yo mismo creé tres avatars. Uno funcionó de maravilla, otro poco, otro quedó en pausa por tiempo. La diferencia la marcó entender al público objetivo, definir bien el nicho, y construir una narrativa coherente. Si estás pensando en lanzarte al mundo “influencer IA”, estos son mis consejos:

Define tu cliente ideal: antes de diseñar un avatar, pensá quién querés impactar. Sexo, edad, aspiraciones, lenguaje, valores.
Construí una personalidad creíble: no alcanza con imagen; hay que generar historias, estilo, consistencia editorial.
Transparencia: si podés, aclará que se trata de un avatar. Eso construye confianza.
Probalos con un objetivo real: vender producto digital, afiliado, curso… usan la IA como herramienta, no como fin.
Tenés que estar listo para adaptarte: lo que funciona hoy puede cambiar — la IA evoluciona rápido, hay regulaciones y debates éticos.

Si estás dispuesto a experimentar, puede ser una estrategia muy fuerte. Pero con responsabilidad.

Conclusión

El avance de los “influencers IA” representa una transformación profunda en cómo concebimos la imagen, la publicidad, y la relación marca–audiencia. Marcas como Calvin Klein optan por digital antes que humano, y personajes como Lil Miquela o Tilly Norwood ya desafían las nociones tradicionales de celebridad. Personalmente, creer en esa estrategia me permitió validar —con pruebas— su eficacia. Pero también me obliga a reflexionar sobre la autenticidad, la ética y el futuro del trabajo creativo.

La próxima vez que veas un “perfil perfecto” en redes, tal vez estés mirando a un código, no a una persona. Y en ese código —si se construye bien— puede existir una audiencia, una estrategia y una comunidad real.